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2026年“广西三月三·八桂嘉年华”期间，自治区体育局联合自治区商务厅等6部门，在全区范围内开展“今年春假来广西 畅游畅购三月三——购在中国·2026广西‘33消费节’”系列活动。活动期间，梧州半程马拉松、广西县级足球超级联赛、广西青少年足球甲级联赛决赛……一场场体育赛事接踵而至，八桂大地因赛事而沸腾，全域消费市场被有效激活，为春日经济注入澎湃动能。
2026翅冀钢铁梧州半程马拉松赛场外吸引众多观众消费。图片来源：梧州市文化广电体育和旅游局马拉松燃情开跑，赛事带火一城消费 4月19日，2026翅冀钢铁梧州半程马拉松鸣枪开跑。1.2万名参赛选手齐聚西江之畔，在“岭南古郡”的千年风韵中激情竞速。赛道沿线可不只是跑步——非遗展演、水果补给、文旅推介、“三月三”特色美食，一站接一站。赛事期间，共吸引观众、游客约8.8万人次，综合带动消费累计超8341万元。 更巧妙的是，赛事流量转化为消费增量：联动300余家商户、500余家门店参与2026广西“33消费节”消费券发放活动，发放消费券3.6万张，覆盖住宿、商超、体育用品等品类，消费撬动效应超5倍；同期举办的农产品大集，汇聚80余家商家，接待市民游客超6万人次，销售额约150万元。一场马拉松，真正跑出了消费热度。
“广西县超”联赛市集特色产品足球赛事全域绽放，从县域到城市燃动消费 广西县级足球超级联赛（简称“广西县超”联赛）以赛事流量激活县域消费，多措并举推动体文旅商农深度融合。“三月三”期间，桂东、桂南赛区上演4场焦点对决赛，累计吸引3.4万名观众到场观赛。各赛区立足“三月三”民俗特色，依托赛事打造农特产品市集，“一镇一品”巡展等配套活动，联动本地商家，打造“观赛+美食+购物”一站式休闲消费场景。 2025—2026赛季广西青少年足球甲级联赛自治区总决赛（简称西甲联赛总决赛）已圆满落幕，赛事汇聚32支精英队伍、1000余名球员及教练员同场竞技。两项赛事举办期间，同步推出观赛凭证、赛事票根享景区折扣、餐饮优惠等惠民举措，深度盘活本地文旅资源，带动周边酒店、餐饮、商超客流量大幅提升。两项赛事举办期间，持续落地观赛惠民让利政策，深度盘活本地文旅等资源，同步推出观赛凭证、赛事票根享景区折扣、餐饮优惠等惠民举措，依托赛事平台发放住宿、商超、体育用品等品类消费券累计6.17万张，有效激活市场活力，实现超5倍消费撬动效应。 4月25日晚，2026中国足球女子超级联赛揭幕战在广西平果开赛，现场观众达24193人，刷新国内女足职业联赛单场上座纪录。赛事融入壮族民俗特色，配套推出票根享文旅、餐饮、住宿优惠，联动商家发放消费券，高效将海量观赛人流转化为消费增量，带动当地餐饮、住宿、零售等业态持续升温，为“三月三”消费热潮再添一把火。
“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式现场。来源：广西云客户端 民族体育焕新出彩，跨境赛事激活边境消费 2026年“广西三月三·八桂嘉年华”开幕式在南宁市民歌湖圆满举办，板鞋竞速、抛绣球、竹竿舞等传统体育项目尽显八桂民俗魅力，AI机器人互动、数字人伴游、智能消费核销等科技应用创新了民俗体验形式，推动人工智能与民族体育文化深度融合，现场吸引参与群众达7万多人次；活动同步配套民族文创、特色美食、农特产品展销，联动发放消费券，推出票根惠民折扣、体彩消费激励等促消费举措，综合带动消费超4000万元，以“AI+民族体育+消费”新模式集聚节庆流量，高效转化为消费增量。依托“三月三”民族节日，跨境体育赛事蓬勃发展，成为边境交往的重要纽带。2026年“潮动三月三·民族体育炫”中越（凭祥—谅山）足球友谊赛、百色靖西中越篮球友谊赛两场边境赛事持续打响中越跨境体育赛事品牌，赛事同步举办跨境美食节、口岸购物嘉年华、非遗文创展销、中越文旅体验等系列促消费活动，带动边境口岸餐饮、住宿、景区、商圈、文旅全链条消费提质增效，释放边境体育消费新活力。
体育彩票即开票户外推广活动。 围绕“三月三”期间系列赛事，广西体彩投入700万元，专项用于赛事消费激励、互动游戏派奖，提升赛事带动效应；并在全区开展即开票户外推广活动74场，激活大众消费热情，活动累计销量193.44万元，打造沉浸式“三月三”体育消费新场景。此外，4月28日—12月31日期间，自治区体育局还联合中国人民银行广西区分行推出数字人民币促消费红包活动，在云闪付APP发放数字人民币消费红包，可在南宁市、防城港市2个试点城市指定的体育用品、运动场所使用，以创新支付场景助力体育消费提升。 发展赛事经济，是培育新消费增长点、促进文体旅商深度融合的重要路径。下一步，自治区体育局将继续打造更多“体育+”融合新业态新场景，拓展“赛事+消费”“体育+百业”发展空间，让体育赛事成为激活区域消费、展示壮美广西形象的亮眼名片。
来源 | 自治区体育局体育经济处
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